Onlinrabota.ru

Деньги в сети
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Торговая марка это товар

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.
Читать еще:  Что нужно чтобы торговать алкоголем

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Что такое торговая марка поставляемого товара?

Торговая марка — это синоним понятия «товарный знак» (ст. 1477 ГК РФ). Обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Почему товары торговой марки «Каждый день» намного дешевле, чем такие же товары другой марки?

«Каждый день» является СТМ (собственной торговой маркой) Ашана. Бюджет тратится исключительно на производство и логистику. В случае с товарами других производителей Ашан тратит: а) время на согласование цен-договоров-условий; б) деньги на отдельных специалистов, отвечающих за категории товаров, коммерцию, закупку, логистику и т.п.

По данным исследовательских агентств, в условиях кризиса 48% людей предпочитают экономить, выбирая более дешевый товар в магазине. А СТМ всегда выглядят выигрышнее на полке по сравнению с брендированными продуктами.

СТМ, как заметили выше, есть почти у всех ритейлеров и сейчас только начинает развиваться на российском рынке. Есть мнение, что в течение 5 лет с полок исчезнут 20% привычных товаров, а на их место ляжет СТМ той или иной сети. Что, в общем-то, неплохо для нас как обычных покупателей, потому что качество не всегда хромает. Такие дела.

Имеет ли право покупатель вскрывать упаковку с продуктом(молочные продукты и т.д, если упаковка заводская) в магазине?

Смотря какую упаковку вы имеете в виду. Согласно обычаям делового оборота, для приобретения покупателями предусмотрена лишь та продукция, которая выставлена на полках, а вскрывать картонные коробки не на полках без разрешения нельзя. Если вы имели в виду индивидуальную упаковку товара, то ее тоже нельзя вскрывать, так как пока вы не расплатились за товар, вы не приобрели право собственности на него. Но обычно из-за таких мелочей никто не вступает в конфликт, и товар просто оплачивается на кассе.

Что такое инвентаризация товара?

Инвентаризация товара, которую проводит «Ревизор» https://rvzr.ru/services/tovar/ – это учёт остатков, излишков, недостачи, а также пересортицы в магазине. В процессе выясняется, насколько фактическое количество товара совпадает с данными бухгалтерского отчёта. Есть ли брак или порча товара.
Инвентаризация в магазине – это возможность избавиться от просроченного товара на складе. Узнать, какие позиции продавать не стоит, а какие необходимо включить в базу данных магазина. На основании результатов инвентаризации, руководитель принимает меры для защиты товара от воровства.

Где посмотреть форму договора поставки ГК РФ?

Законодательно утвержденной формы договора поставки на все случаи жизни не существует. Для составления договора можно воспользоваться примерами из интернета, формами из справочно-правовых систем (Гарант, КонсультантПлюс и другие), обратиться к юристу. Если вы работаете в сфере государственных и муниципальных закупок и участвуете в торгах в качестве поставщика, то там, как правило, заказчиком проекты договоров утверждаются заказчиком и известны заранее.

Что подразумевается под термином «Непродовольственные товары первой необходимости»?

Туалетная бумага мыло зубная паста прокладки шампунь дезинфицирующие салфетки и другие товары в основном гигиенического и косметического назначения. Иногда к таким товарам также причисляют нижнее белье и ограниченный ассортимент посуды. Ну да — и лекарства с медизделиями.

Что такое наложенный платеж, где применяется?

Данная услуга позволяет покупать товары почтой или в интернет магазинах и рассчитываться за них при получении. Суть её заключается в следующем: отправитель (продавец), посылая свой товар, поручает перевозчику (транспортной компании или почте) выдать её адресату (покупателю) лишь после выплаты определённой, заранее назначенной суммы денег (как правило это стоимость заказанного товара+комиссия за пересылку наложенным платежом и стоимость услуги перевозчика по доставке в пункт выдачи в вашем городе).

После прихода товара в офис транспортной компании или на почту она там хранится, а адресату направляется смс уведомление или звонит оператор с сообщением о приходе товара. Хранение полученного отправления в офисе ТК или на почте производится бесплатно — в течение утверждённого срока (например, трех- пяти дней) или за оговоренное время хранения (зависит от правил). Если человек отказывается платить за посылку или не приходит за ней в течение определённого срока (в России 15 дней), то посылка высылается обратно отправителю или может быть переадресована по другому направлению по поручению отправителя.

Читать еще:  Места для торговли

Эту услугу широко используют интернет-магазины. Комиссия за пересылку наложенным платежом как правило составляет 2,5-5% от стоимости товара (зависит от компании перевозчика). Если с Вас не берут комиссию, то значит она уже включена продавцом в стоимость товара.

Товары какой категории проще всего продать?

Давайте разберемся конкретнее, что же в 2019 году выгодно продавать начинающему бизнесмену.

Бижутерия, как бюджетная альтернатива ювелирным украшениям, давно завоевала сердца целевой аудитории. Любители дополнять свои образы интересными деталями, готовы тратиться на новые аксессуары. А это значит, что покупателей полно и продавать бижутерию в интернете действительно выгодно.

Чтобы продавать через интернет бижутерию максимально эффективно, нужно обзавестись качественными фотографиями и «вкусными» описаниями к каждой единице товара. Рекламируйте свой сайт на всех возможных площадках и соц. сетях. Только в таком случае бижутерия станет для вас золотой жилой.

  • Огромный выбор поставщиков.
  • Компактные размеры продукта. Можно экономить на доставке.
  • Разнообразие ассортимента позволяет работать с широкой целевой аудиторией.
  • Универсальность. Продажи не ограничены сезонностью, геолокацией и другими «переменными» факторами.
  • Часть брендовой бижутерии отличают весьма дорогие закупочные цены.
  • Высокая конкуренция.
  • На недорогую бижутерию не поставишь солидную наценку.
  • Товары верхней ценовой категории требуют платежеспособных клиентов.

Аксессуары для телефонов

Покупать новое мобильное устройство каждый раз, когда однотонная панель стала неинтересной — слишком дорогое удовольствие. Но менять внешний вид телефона периодически все же вполне реально.

Многие покупатели решают эту проблему, благодаря креативным принтам на чехлах. Пока они хотят видоизменять свой телефон, вы будете стабильно зарабатывать.

  • Низкая закупочная цена единицы товара.
  • Огромный ассортимент. Держатели, чехлы, зарядные устройства — от тысяч моделей, которые предлагают мелким оптовикам торговцы из Поднебесной буквально рябит в глазах.
  • Высокая торговая наценка и потенциальная прибыль. На некоторые модели аксессуаров наценка составляет 300% и даже 500%.
  • Широкая возрастная аудитория потенциальных потребителей. Она простирается от основной ЦА (молодые люди 15-35 лет), до всех, у кого есть мобильное устройство.
  • Высокая конкуренция.
  • Сильная зависимость от текущих модных трендов.
  • Сложно определить качественный товар в гигантском ассортиментном ряду, предлагаемом многочисленными поставщиками.

Ремесленные изделия стремительно врываются на онлайн-рынок. Потребители Цифрового века устали от штампованного производственного товара. Им нужна индивидуальность и креативность в образах и вкусах. Если вы владеете ремесленным талантом, который может принести прибыль, не откладывайте это дело на потом. Начните продавать вещи, сделанные своими руками в интернете!

Поделки ручной работы (это и есть «хендмейд») ассоциируются у покупателя с качеством и подчеркивают уникальность приобретаемого. Это то, за что клиент готов отдавать внушительные деньги. В случае действительно уникальных продуктов продавец вправе сам обозначать цену своей работы так, чтобы она не повредила привлечению клиентов.

  • Многие изделия ручных промыслов — настоящие произведения искусства и цену на них можно формировать соответствующую.
  • Ремесленное производство развивает творческое начало в человеке. Чтобы удивлять покупателей новыми интересными изделиями, мастер должен постоянно совершенствовать свои навыки и задействовать креативность.
  • Работа с «живыми» материалами развивает положительные личностные качества, а знакомство с традиционными искусствами обогащает внутренний мир.
  • Большинство товаров производятся в единственном экземпляре, что значительно увеличивает их эстетическую ценность.
  • Дорогие расходники и профессиональное оборудование.
  • Сложно наладить поточное изготовление.
  • Узкая ЦА.

Отличие товарного знака от торговой марки

Содержание

Элементы индивидуализации компании или отдельных видов продукции, такие как фирменные наименования, товарные знаки или знаки обслуживания, приобретают режим правовой охраны с момента их регистрации. При этом к средствам индивидуализации юрлиц или их товаров отнесены только торговые знаки, а упоминание о торговой марке в отечественном законодательстве отсутствует (ст. 1225 ГК РФ).

Что такое товарный знак и торговая марка?

Товарный знак представляет собой обозначение конкретного производителя, индивидуализирующее определенные группы товаров или услуг среди аналогичных предложений на рынке.

Торговая марка является элементом международного патентного права и представляет собой неотъемлемый атрибут товара, связывающий его с определенной фирмой.

Существенные отличия между указанными понятиями заключаются только в возможности официально зарегистрировать свои права на товарный знак на территории РФ и установить режим защиты интеллектуальной собственности (ГК РФ ч. 4).

Торговая марка не рассматривается национальным законодательством в качестве регистрируемого объекта.

При выходе российского производителя на международные рынки компания может получить охранное свидетельство на торговую марку при одновременном сохранении режима защиты на товарный знак в пределах России.

Отличие между товарным знаком и торговой маркой

В содержание понятий торговой марки и товарного знака входит совокупность визуальных образов и свойств, позволяющих потребителю отдать предпочтение продукции определенной компании, или вызвать стойкую ассоциацию с конкретным производителем.

Несмотря на сходное содержание понятий торговой марки и товарного знака, можно выделить существенные отличия, которые раскрываются с учетом норм отечественного и международного права.

  • для торговой марки характерна не только идентификация товара с производителем, но и установление ответственности за качество продукции. Товарный знак (по нормам ГК РФ) служит только средством индивидуализации, т.е. имеет имиджевую направленность;
  • обладатель международной торговой марки не сможет реализовать право на защиту от противоправного использования на территории РФ, для этого ему придется предварительно получить правовую охрану товарного знака на территории России;
  • в процессе регистрации средств индивидуализации юридического лица на территории РФ, разработка торговой марки является первым этапом общего процесса брендинга, который приведет к получению охранного свидетельства на товарный знак.

Для рядового потребителя указанные отличия практически незаметны, поскольку специфика установления правовой защиты на торговые знаки никак не сказывается на реализации продукции на рынке.

Отличие в режиме правовой защиты на территории РФ

  • пока элемент индивидуализации существует в виде торговой марки, использование его третьими лицами не может быть признано противоправным действием. В этом случае невозможно предъявить требование об устранении нарушений интересов правообладателя и взыскать убытки;
  • с момента регистрации товарного знака в качестве объекта интеллектуальной собственности правообладатель приобретает исключительные права на его использование, распоряжение и охрану от противоправных действий третьих лиц. Это право включает в себя возможность передать товарный знак по лицензионным договорам или использовать право на обращение в судебные органы для защиты интересов.

В процессе разработки торговой марки ключевое внимание уделяется ее уникальности. Трансформировать торговую марку в официально зарегистрированный товарный знак можно только в случае, если он обладает различительной способностью и не вводит в заблуждение потребителей, т.е. является уникальным, хотя продукт компании может не отличаться по существенным характеристикам от конкурентных предложений на рынке.

Читать еще:  Товарный чек оптово розничной торговли требования

Отсутствие признака уникальности является основанием для отказа в регистрации товарного знака

После подачи заявки на регистрацию Роспатент проводит официальную экспертизу представленного обозначения, и отсутствие признака уникальности будет являться основанием для отказа в выдаче охранного свидетельства. Чтобы не допустить этого, до подачи заявки на регистрацию проводится предварительная проверка на уникальность обозначения через патентного поверенного.

Торговая марка является самостоятельным элементом маркетинговых мероприятий, в этом понимании отличие от торгового знака отсутствует. Наличие узнаваемой торговой марки позволяет добиться конкурентного преимущества при продвижении продукции, а для надлежащей защиты ее нужно зарегистрировать в качестве товарного знака.

Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в следующих формах

текстовые обозначения — слова, новые словообразования, аббревиатуры и т.д.;

графические элементы, изображения или символы при полном отсутствии текста;

комбинированные формы — сочетание текстовых и графических объектов.

Что нужно учесть при регистрации?

Для регистрации прав на товарные знаки и выдачу охранного свидетельства нужно учитывать следующие нюансы:

  • в заявке на регистрацию указываются классы товаров и услуг, на которые будет распространяться правовой режим охраны товарного знака (для этого используются данные справочника МКТУ);
  • для торгового знака предусматривается правовая охрана только на территории РФ, за пределами страны используются иные способы защиты интеллектуальной собственности;
  • зарегистрированный товарный знак может быть аннулирован, если правообладатель не использует его на протяжении трех лет после регистрации (ст. 1486 ГК РФ). В этом случае режим правовой охраны снимается, а заявку на регистрацию схожего товарного знака может подать любое заинтересованное лицо.

Таким образом, торговые марки и товарные знаки являются средствами индивидуализации компании и ее продукции, а существенное отличие для национального применения заключается только в установлении правовой защиты по нормам ГК РФ.

Анфиса Игнатенко

Работает в «Гардиуме» с 2017 года. Ключевые клиенты – крупнейшие производственные компании в области строительных материалов и оборудования KNAUF GIPS, MAN Truck & Bus Russia, СВЕЗА, ДКС.

Читать далее

Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании

Обращайтесь
к профессионалам!

Станция метро «Рязанский проспект», первый вагон из центра, из метро направо, дойти до супермаркета, затем еще раз повернуть направо. Вы увидите две розово-серые башни.
Клиентский отдел находится во-второй башне (от шлагбаума) на 6-м этаже. С поста охраны на первом этаже необходимо позвонить по внутреннему телефону 1506, затем с документом, удостоверяющим личность, подойти к охране.

Из центра: на пересечении Рязанского проспекта и улицы Паперника развернуться на круге и повернуть на ул. Паперника. После второй автобусной остановки, не доезжая моста, повернуть во дворы. Либо ехать дальше по улице Паперника, после моста объехать авто заправку и свернуть на улицу Вострухина, затем на 4-й Вешняковский проезд.

В центр: не сворачивая с Рязанского проспекта, проехать чуть дальше станции метро «Рязанский проспект», развернуться на круге, затем проехать в обратную сторону и повернуть на втором повороте.

Торговая марка: понятие термина, юридические аспекты

Торговая марка (английский синоним trade mark, маркировка ТМ) – понятие, которое часто употребляется российскими маркетологами, но редко используется юристами и специалистами в сфере регистрации и защиты средств индивидуализации. Это связано с тем, что знак ТМ не является предупредительной маркировкой с точки зрения российского интеллектуального права. В России вместо термина «торговая марка» используется термин «товарный знак». Несмотря на то, что для конечного потребителя нет особой разницы как именно маркируется продукция, и в чем отличие данных терминов, в российской юридической практике недопустимо применение понятия «торговая марка».

Чем отличается торговая марка от товарного знака?

Trade mark – понятие, которое к нам пришло из интеллектуального права США. Торговая марка регистрируется почти во всех иностранных государствах и является официальным юридическим термином. По существу и по своему значению торговая марка не отличается от российского товарного знака, однако последний имеет иную защитную маркировку – ® и охраняется от незаконного использования на территории РФ. Торговая марка (обозначение, маркированное знаком ™) обычно никак не защищена. Иногда предприниматели используют такую маркировку чтобы показать, что обозначение заявлено на регистрацию, однако это не придает ему дополнительной охраны. В связи с этим, планируя свою деятельность в России, зарубежные компании должны регистрировать именно товарный знак в соответствии с требованиями национального законодательства.

Как оформляется российская торговая марка?

Права на обозначение всегда оформляются в регистрирующем органе путем получения свидетельства. В РФ торговую марку (товарный знак) регистрирует Роспатент и в частности Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Для оформления знака потребуется подготовка следующего комплекта документов:

  • Заявление по установленной форме;
  • Описание обозначения;
  • Визуальное изображение обозначения (например, логотип или словесное обозначение с эмблемой);
  • Список товаров (и/или услуг) составленный в соответствии с классами МКТУ. Классы Международной классификации товаров и услуг используются практически во всем мире (за исключением некоторых стран, до сих пор применяющих собственные классификаторы);
  • Квитанции об оплате государственных пошлин. Оплачивать пошлины можно не сразу, а по дополнительному запросу ФИПС;
  • Иные документы, которые могут потребоваться в ходе экспертизы.

Российская торговая марка в среднем регистрируется около полутора лет, а сам процесс включает этапы формальной экспертизы документов и фактической экспертизы самой возможности регистрации знака на территории РФ.

Каких видов может быть торговая марка?

Многие предприниматели полагают, что товарный знак может иметь исключительно визуальную или изобразительную форму. На самом деле торговая марка может выражаться в музыкальном, цветовом или объемном виде. Также допускается регистрация обонятельных знаков (когда патентуется определенный аромат) и даже анимационных знаков. Подробнее обо всех видах знаков можно прочитать здесь.

Сколько лет охраняется торговая марка?

Официально оформленный товарный знак действует в течение десяти лет, далее потребуется его пролонгация в Роспатенте. Однако процедура (в случае отсутствия каких-либо препятствий) носит скорее формальный характер и не занимает много времени.

Где используется торговая марка?

Везде в мире значок ТМ можно встретить повсеместно на любых видах продукции, во всех отраслях производства. Правообладатели маркируют конкретные товары, этикетки или упаковки. Часто обозначение «торговая марка» можно встретить в рекламных буклетах, уличных баннерах, рекламных полосах в прессе. Также предприниматели стремятся использовать словесное обозначение знака в названии доменного имени сайта.

Владелец марки (товарного знака) наделен правом контроля его использования третьими лицами.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector