Onlinrabota.ru

Деньги в сети
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Магазины фиксированных цен в россии

Все по 43 рубля: как работают магазины фиксированных цен

«Афиша-Город» продолжает изучать увлекательный мир экономии и рассматривает устройство магазинов фиксированных цен, где по 43 рубля можно купить сковородку, светильник, историю России в 5 томах и таинственные «Мяфли» и «Мамины ладошки».

Что такое Fix Price

Одна моя знакомая назвала эти печеньки «Oreo для нищебродов». Мне такая характеристика кажется грубоватой, но скорее правдивой: турецкое печенье Chello — это действительно аналог знаменитого американского шоколадного печенья с кремом, только стоит ровно в четыре раза дешевле, чем пачка в «Азбуке вкуса»: 43 рубля против 162. Запомнить удобно, потому что в сети магазинов с фиксированными ценами Fix Price примерно все стоит 43 рубля: от продуктов и подарков к 8 Марта (простецкие вазочки, шкатулки и свечки) до раздела «Электротовары» (фонарики, подставки для телефона). Этим добром завалены прилавки ночных рынков в Дели и Гонконге, как же может быть, что ровно эти товары теперь торжественно продаются в самом центре Москвы, в магазине Fix Price на Тверской, 7, — в красивейшем здании Центрального телеграфа?

Одной почтой дело не ограничивается: придуманная создателями «Копейки» и «Центробуви» Артемом Хачатряном и Сергеем Ломакиным сеть Fix Price появилась в 2007 году. Мировой финансовый кризис не остановил рост компании: за год бизнесмены открыли 60 новых точек и вышли в плюс. К 2014 году в России под брендом Fix Price работает 1700 магазинов, 95 из которых — в Москве. Компания рассчитывает, что до конца 2015 года количество вывесок Fix Price по всей России увеличится до 1950.

Кто придумал магазины фиксированной цены

Магазины одной цены появились во второй половине XIX века. Автором формата считается Фрэнк Вулворт — американский предприниматель, открывший крупнейшую розничную сеть своего времени F.W.Woolworth Co. В 1878 году Вулворт открывает в Ютике, штат Нью-Йорк, первый магазин Woolworth’s Great Five Cent Store, где продает хозтовары и одежду по пять и десять центов. Магазин быстро закрылся, но спустя год Фрэнк рискует вновь, на этот раз успешно — в Ланкастере его магазин приняли на ура. Кроме формата одной цены, F.W.Woolworth Co первыми опробовали свободную выкладку товаров (конкуренты прятали товар под прилавком), повесили ценники и сделали скидки на отдельные товарные категории. Если изначально основатель сети рассчитывал на небогатую аудиторию, то вскоре понял, что в его магазины ходят представители всех слоев населения.

Сегодня крупнейшей сетью этого формата является американская Dollar Tree, предлагающая своим посетителям товары за доллар или дешевле. Основанная в 1986 году компания успела открыть более пяти тысяч точек в США и Канаде. В презентации российской Fix Price приведены и другие иностранные сети, показавших пример российским предпринимателям: американская 99 Cents Only, канадские Dollarama и Dollar It, японская Daiso, английская Poundland и немецкая Eurosho.

Фотография: пресс-служба Fix Price

Кто покупает в Fix Price

Магазины Fix Price отличаются небольшой площадью — 200–250 кв. м. Они открываются в местах недалеко от метро и в торговых центрах. Чтобы поддерживать невысокую цену товаров, аренда площадей для магазина должна быть недорогой. В 2009-м менеджеры Fix Price не спешили открывать новые точки сразу и ждали, когда цены на недвижимость упадут в несколько раз — так и случилось, и в 2010 году сеть открыла сразу 75 новых магазинов. Центр Москвы увидел первый магазин Fix Price совсем недавно — на Тверской, в здании Центрального телеграфа.

«Я работаю недалеко и однажды заметила этот магазин. Покупаю тут разные сувениры, предметы личной гигиены и другие мелочи. Продукты никогда не беру», — признается переводчик Валерия. В этот раз она заглянула в магазин на Тверской за небольшим подарком для коллеги. Со слов молодой женщины в аккуратной шубе, здесь всегда можно найти что-то экстренное, когда по пути нет аптеки или магазина с безделушками.

Как и Валерия, тридцатилетняя учительница Вероника узнала о существовании Fix Price, потому что одна из точек сети находилась недалеко от ее прошлой работы: «Уже год покупаю здесь все канцелярские товары, которые мне нужны для школы, — получается очень выгодно».

Как следует из презентации, размещенной на сайте сети, типичные покупатели Fix Price — замужние и женатые служащие, рабочие, домохозяйки в возрасте от 25 до 55 с детьми и с уровнем дохода 10–30 тысяч рублей. «Мы ждем новых клиентов. Если раньше мы были массовым магазином, то станем супермассовым, теперь все покупатели — наши», — надеется Ломакин. Привлечь новых клиентов в кризис компании будет проще — всех, кто еще не знает о существовании магазинов с невысокой фиксированной ценой, можно заманить массовой рекламой: «Благодаря тому что рекламный рынок дешевеет, мы планируем крутить рекламу на всех центральных каналах — это будет действительно заметная кампания. Мы продаем уникальные товары, о которых хотим рассказывать нашим клиентам. Для этого мы готовим обучающие ролики про эти товары».

Обучающие ролики Fix Price напоминают о лучших сюжетах «Магазина на диване»: вот, например, введение в разнообразный и удивительный мир заколки на 43 рубля

Как покупают в кризис

Несмотря на позитивный настрой представителей Fix Price, некоторые эксперты уверены: средний класс не готов перейти на неизвестные товары за 43 рубля.

«Потребительские привычки применительно к еде и бытовым мелочам меняются тяжело — вы не перестанете пользоваться любимым шампунем, просто на зубную пасту, мыло, шампуни и продукты питания будет приходиться не 10% дохода, а 15%. Экономить станут на предметах долговременного спроса — реже будут менять мебель, автомобили, покупать дорогую одежду или дорогие туры», — считает сооснователь брендинговой компании ArtGraphics.ru Андрей Пуртов. Свою позицию он объясняет так: «Проще лишить себя одной большой радости, чем двадцати маленьких».

«Для людей, привыкших к определенному образу жизни, переход на товары неизвестных производителей будет слишком тяжелым. Появятся мысли: «Как так, я теперь нищеброд?» — рассуждает генеральный директор компании «Персональный советник» Наталья Смирнова.

Управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев считает, что сети Fix Price как раз удалось обхитрить потребителей с подобный мышлением. «Fix Price выстроен таким образом, что достигает коммерческих результатов, но при этом не обижает массового потребителя. Особенно заметно данный механизм работает в условиях нестабильной экономики: покупатель ищет более выгодные для себя решения и мучительно не хочет сознаваться в своей бедности», — рассуждает эксперт.

С его слов, сегодняшние магазины Fix Price выглядят достойно, предлагают приличный ассортимент и воспринимаются почти как обычный супермаркет. Покупатели верят, что товары, представленные на полках в Fix Price, имеют максимально справедливую цену, а порой даже каким-то образом заниженную. «И это никого не смущает. Сейчас нужно быть рачительным хозяином, тратить деньги с умом. В магазины товаров по фиксированным ценам приходят очень разные люди, но мотив у них один: тут интересно, мне нравится эта игра, я принимаю ее условия, да и цены убедительные. И заметьте — ни слова о бедности, финансовом крахе и тяжелой доле сбитого летчика», — заключает Андреев.

Читать еще:  Открытие магазина детского питания

Для людей с низким уровнем дохода магазины одной цены — это подарок. Потребители, желающие сэкономить и не обращающие внимание на бренды, — это массовая аудитория, которая побежит в Fix Price ближайшее время, если еще не сделала это. Таким покупателям Fix Price будет интересен сегодня не только из-за низкой цены, но и из-за стабильности, которой всем так не хватает.

«Когда люди боятся того, что утром в магазине под окном цена поднимется вдвое, магазины с фиксированной ценой остаются единственным островком спокойствия. Людям нравится, что они точно знают, по какой цене смогут что-то купить в магазине завтра», — рассказывает Смирнова.

Тем не менее цены этой сети тоже повышаются — но не так резко и сильно, как в других магазинах. Если американские прародители Fix Price держат цену в доллар на протяжении нескольких лет, то российский дискаунтер пойти на такой шаг не может: инфляция в России слишком высока. В 2007 году товары сети стоили всего 30 рублей. С сентября 2008 года цена увеличилась до 35 рублей, а в 2010-м — до 36. В июне прошлого года цены подняли с 38 до 39 рублей, а в ноябре — до 40. Сейчас же фиксированная цена составляет 43 рубля, хотя еще неделю все стоило 41 рубль.

В России появится немецкая сеть магазинов фиксированных цен

На российский рынок выходит немецкая сеть магазинов фиксированных цен Euroshop. Она будет работать по эксклюзивному франчайзинговому контракту с саранской компанией «Еврошоп Руссланд».

Немецкая сеть приходит в Россию

В Москве до конца года должно открыться 15 магазинов под маркой немецкой сети магазинов фиксированных цен Euroshop, рассказал РБК брокер, работающий на рынке коммерческой недвижимости. По его информации, компания, связанная с немецкой сетью, ищет помещения 200–300 кв. м в проходных местах столицы и склад в Московской области. Представитель Euroshop подтвердил информацию о выходе на российский рынок, отметив, что магазины компании откроются в России «самое позднее в 2016 году».

Euroshop — одна из ведущих европейских сетей магазинов фиксированных цен (все товары cтоят там по €1 евро), под управлением которой находятся 225 магазинов в Германии. В ассортимент входят товары для дома, текстиль, игрушки, канцелярские товары, а также некоторые виды продовольствия (печенье, жевательная резинка, конфеты и другие продукты).

В России магазины под маркой Euroshop начнет открывать саранская компания «Еврошоп Руссланд», которая является «эксклюзивным франчайзинговым партнером по созданию магазинов единых цен под маркой Euroshop в России», сообщил представитель немецкой сети в письменном ответе.

ООО «Еврошоп Руссланд» зарегистрировано в Саранске в октябре 2014 года. Представитель компании подтвердил РБК сотрудничество с немецкой сетью, но не уточнил, как будет устроено партнерство. По его словам, они вели подготовительные работы по открытию в России сети магазинов в течение последних полутора лет. Он уточнил также, что первые магазины начнут открываться в Саранске, следующие запуски состоятся в Москве, Пензе, Саратове и других городах.

Представитель «Еврошоп Руссланд» не стал раскрывать текущие планы по количеству открытий, однако подтвердил, что информация на одном из отраслевых форумов, датированная июнем 2015 года, была размещена сотрудником компании. Там, в частности, говорилось, что компания «Еврошоп Руссланд» планировала начиная с 1 ноября этого года запустить пять магазинов Euroshop в Саранске, а потом открыть еще 20 точек в Москве, Нижнем Новгороде, Ульяновске и Саратове. До конца 2016 года, по информации на форуме, компания собиралась запустить 200 магазинов, а в долгосрочной перспективе создать сеть до 2 тыс. точек в России. Для сравнения: сеть Fix Price сейчас насчитывает около 1930 магазинов.

Интересно, что совладельцами «Еврошоп Руссланд» (через «Капиталбизнесрезерв») являются Георгий Казаков и Федор Романов, которые несколько лет назад были совладельцами компании-франчайзи крупнейшей сети фиксированных цен в России Fix Price в Саранске. Георгий Казаков не ответил на звонки и письма РБК. Генеральный директор «Бэст Прайс» (операционная компания Fix Price) Дмитрий Кирсанов, говорит, что помнит Казакова как франчайзи Fix Price, но не смог уточнить, чем закончилось их сотрудничество.

Дмитрий Кирсанов также не слышал о планах Euroshop выйти в Россию. Никакой информации о новом игроке не имеет и совладелец другой российской сети магазинов фиксированных цен — «Заодно» Оскар Хартманн.

Сейчас, по данным СПАРК-Интерфакс, 45% компании «Еврошоп Руссланд» принадлежит ООО «Межрегиональная инвестиционная компания», еще по 15% — у Эдуарда Голова, Михаила Селякина и ООО «Капиталбизнесрезерв», 10% — у ООО «Бик-Инвеста».

Немецкая сеть магазинов фиксированных цен Euroshop является подразделением компании J. E. Schum GmbH & Co. KG, основанной в 1887 году. Сеть Euroshop была создана в 2004 году. По данным Statista, выручка компании в 2012 году составила €71,6 млн, более поздних данных по финансовым показателям РБК найти не удалось.

Концепция популярна

Конкурентов у Euroshop в России будет немного: пока большую сеть магазинов фиксированных цен Fix Price создали только предприниматели Сергей Ломакин и Артем Хачатрян. Они основали ее в 2007 году, сразу после продажи своих долей в сети дискаунтеров «Копейка». В прошлом году Fix Price заняла четвертое место в рейтинге самых быстрорастущих компаний РБК. По данным СПАРК-Интерфакс, в 2014 году выручка Fix Price составила 41,8 млрд руб., чистая прибыль — 1,3 млрд руб. По итогам 2014 года сеть заняла 32-е место в рейтинге крупнейших ретейлеров России «Infoine-Аналитики». В этом году, по прогнозу гендиректора «Infoine-Аналитиков» Михаила Бурмистрова, выручка сети превысит 50 млрд руб.

Серьезных конкурентов у Fix Price в этой нише пока нет. В 2014 году Оскар Хартманн с партнерами стал развивать аналогичную по формату сеть «Заодно». В конце прошлого года 38% сети приобрел совладелец «Норильского никеля» Владимир Потанин. «Заодно» сейчас насчитывает около 60 магазинов. В этом году несколько магазинов фиксированных цен под брендом Fan Price открыл основатель «Пятерочки» Андрей Рогачев.

«Заодно» отличается от Fix Price в первую очередь ценами: Fix Price продает все товары по 45 руб., а «Заодно» предлагает покупателям ценовой разброс в 39 руб., 69 руб. и 99 руб. в зависимости от категории товара. Fan Price в отличие от своего основного конкурента продает в торговых точках алкоголь. Как объясняли раньше РБК поставщики Fix Price, сети такого формата «играют маржой»: их наценка на ряд позиций может быть минимальной, всего 5%, но они зарабатывают на других товарах, которые в Китае (оттуда обычно поставляется основная часть ассортимента) стоят у поставщика всего несколько рублей.

Новой сети Euroshop будет тяжело выходить на рынок, считает Михаил Бурмистров, компании будет сложно обеспечить такие же ассортимент и цены, как у Fix Price, так как нет такого масштаба закупок и налаженной логистики. «Валовая маржа в этом сегменте снижается, потому что стоимость импортных товаров выросла сильнее, чем увеличились розничные цены», — отмечает Бурмистров. В конце прошлого года он оценивал валовую маржу на уровне примерно 60%.

Читать еще:  Что грозит магазину за продажу просроченного товара

По информации «Infoine-Аналитиков», до сих пор зарубежные сети магазинов фиксированных цен в России не были представлены. Наиболее известной в мире компанией, работающей по концепции фиксированных цен, является американская сеть Dollar Tree, которая насчитывает более 5,3 тыс. магазинов в США и Канаде. Все товары в магазинах сети можно приобрести за $1. Выручка компании по итогам 2014 года составила $8,6 млрд, чистая прибыль — $599 млн. Также в мире хорошо известны канадская сеть Dollarama с более чем 900 магазинами по стране, где все можно купить в пределах трех канадских долларов, и английская Poundland, владеющая более чем 500 магазинами по всей Великобритании. Цена на все товары сети составляет £1.

В кризис сегмент магазинов фиксированных цен оказался одним из наиболее устойчивых. По данным международной консалтинговой компании Colliers International, вакантность на торговых улицах Москвы в первом полугодии 2015 года выросла с 8,5% до 11,8%. Однако наибольшее количество запросов на помещения в стрит-ретейле в первом полугодии поступало от розничных сетей низкой ценовой категории, в качестве примеров компания приводила сети магазинов с фиксированными ценами Fix Price и «Заодно». По данным презентации Fix Price, к концу 2015 года сеть должна насчитывать 2300 точек, к концу 2016-го — 2990. В презентации «Заодно» говорится, что к концу года будет открыто сто магазинов, а к 2020 году — 750 точек.

Марина Кругликова, при участии Ксении Шамакиной

В России появится первая зарубежная сеть магазинов фиксированных цен

Немецкая сеть приходит в Россию

В Москве до конца года должно открыться 15 магазинов под маркой немецкой сети магазинов фиксированных цен Euroshop, рассказал РБК брокер, работающий на рынке коммерческой недвижимости. По его информации, компания, связанная с немецкой сетью, ищет помещения 200–300 кв. м в проходных местах столицы и склад в Московской области. Представитель Euroshop подтвердил информацию о выходе на российский рынок, отметив, что магазины компании откроются в России «самое позднее в 2016 году».

Euroshop — одна из ведущих европейских сетей магазинов фиксированных цен (все товары cтоят там по €1 евро), под управлением которой находятся 225 магазинов в Германии. В ассортимент входят товары для дома, текстиль, игрушки, канцелярские товары, а также некоторые виды продовольствия (печенье, жевательная резинка, конфеты и другие продукты).

В России магазины под маркой Euroshop начнет открывать саранская компания «Еврошоп Руссланд», которая является «эксклюзивным франчайзинговым партнером по созданию магазинов единых цен под маркой Euroshop в России», сообщил представитель немецкой сети в письменном ответе.

ООО «Еврошоп Руссланд» зарегистрировано в Саранске в октябре 2014 года. Представитель компании подтвердил РБК сотрудничество с немецкой сетью, но не уточнил, как будет устроено партнерство. По его словам, они вели подготовительные работы по открытию в России сети магазинов в течение последних полутора лет. Он уточнил также, что первые магазины начнут открываться в Саранске, следующие запуски состоятся в Москве, Пензе, Саратове и других городах.

Представитель «Еврошоп Руссланд» не стал раскрывать текущие планы по количеству открытий, однако подтвердил, что информация на одном из отраслевых форумов, датированная июнем 2015 года, была размещена сотрудником компании. Там, в частности, говорилось, что компания «Еврошоп Руссланд» планировала начиная с 1 ноября этого года запустить пять магазинов Euroshop в Саранске, а потом открыть еще 20 точек в Москве, Нижнем Новгороде, Ульяновске и Саратове. До конца 2016 года, по информации на форуме, компания собиралась запустить 200 магазинов, а в долгосрочной перспективе создать сеть до 2 тыс. точек в России. Для сравнения: сеть Fix Price сейчас насчитывает около 1930 магазинов.

Интересно, что совладельцами «Еврошоп Руссланд» (через «Капиталбизнесрезерв») являются Георгий Казаков и Федор Романов, которые несколько лет назад были совладельцами компании-франчайзи крупнейшей сети фиксированных цен в России Fix Price в Саранске. Георгий Казаков не ответил на звонки и письма РБК. Генеральный директор «Бэст Прайс» (операционная компания Fix Price) Дмитрий Кирсанов говорит, что помнит Казакова как франчайзи Fix Price, но не смог уточнить, чем закончилось их сотрудничество.

Дмитрий Кирсанов также не слышал о планах Euroshop выйти в Россию. Никакой информации о новом игроке не имеет и совладелец другой российской сети магазинов фиксированных цен — «Заодно» Оскар Хартманн.

Сейчас, по данным СПАРК-Интерфакса, 45% компании «Еврошоп Руссланд» принадлежит ООО «Межрегиональная инвестиционная компания», еще по 15% — у Эдуарда Голова, Михаила Селякина и ООО «Капиталбизнесрезерв», 10% — у ООО «Бик-Инвеста».

Концепция популярна

Конкурентов у Euroshop в России будет немного: пока большую сеть магазинов фиксированных цен Fix Price создали только предприниматели Сергей Ломакин и Артем Хачатрян. Они основали ее в 2007 году, сразу после продажи своих долей в сети дискаунтеров «Копейка». В прошлом году Fix Price заняла четвертое место в рейтинге самых быстрорастущих компаний РБК. По данным СПАРК-Интерфакса, в 2014 году выручка Fix Price составила 41,8 млрд руб., чистая прибыль — 1,3 млрд руб. По итогам 2014 года сеть заняла 32-е место в рейтинге крупнейших ретейлеров России «INFOLine-Аналитики». В этом году, по прогнозу гендиректора «INFOLine-Аналитики» Михаила Бурмистрова, выручка сети превысит 50 млрд руб.

Серьезных конкурентов у Fix Price в этой нише пока нет. В 2014 году Оскар Хартманн с партнерами стал развивать аналогичную по формату сеть «Заодно». В конце прошлого года 38% сети приобрел совладелец «Норильского никеля» Владимир Потанин. «Заодно» сейчас насчитывает около 60 магазинов. В этом году несколько магазинов фиксированных цен под брендом Fan Price открыл основатель «Пятерочки» Андрей Рогачев.

Немецкая сеть магазинов фиксированных цен Euroshop является подразделением компании J. E. Schum GmbH & Co. KG, основанной в 1887 году. Сеть Euroshop была создана в 2004 году. По данным Statista, выручка компании ​в 2012 году составила €71,6 млн , более поздних данных по финансовым показателям РБК найти не удалось.

«Заодно» отличается от Fix Price в первую очередь ценами: Fix Price продает все товары по 45 руб., а «Заодно» предлагает покупателям ценовой разброс в 39 руб., 69 руб. и 99 руб. в зависимости от категории товара. Fan Price в отличие от своего основного конкурента продает в торговых точках алкоголь. Как объясняли раньше РБК поставщики Fix Price, сети такого формата «играют маржой»: их наценка на ряд позиций может быть минимальной, всего 5%, но они зарабатывают на других товарах, которые в Китае (оттуда обычно поставляется основная часть ассортимента) стоят у поставщика всего несколько рублей.

Новой сети Euroshop будет тяжело выходить на рынок, считает Михаил Бурмистров, компании будет сложно обеспечить такие же ассортимент и цены, как у Fix Price, так как нет такого масштаба закупок и налаженной логистики. «Валовая маржа в этом сегменте снижается, потому что стоимость импортных товаров выросла сильнее, чем увеличились розничные цены», — отмечает Бурмистров. В конце прошлого года он оценивал валовую маржу на уровне примерно 60%.

Читать еще:  24 градуса магазин отзывы

По информации «INFOLine-Аналитики», до сих пор зарубежные сети магазинов фиксированных цен в России не были представлены. Наиболее известной в мире компанией, работающей по концепции фиксированных цен, является американская сеть Dollar Tree, которая насчитывает более 5,3 тыс. магазинов в США и Канаде. Все товары в магазинах сети можно приобрести за $1. Выручка компании по итогам 2014 года составила $8,6 млрд, чистая прибыль — $599 млн. Также в мире хорошо известны канадская сеть Dollarama с более чем 900 магазинами по стране, где все можно купить в пределах трех канадских долларов, и английская Poundland, владеющая более чем 500 магазинами по всей Великобритании. Цена на все товары сети составляет £1.

В кризис сегмент магазинов фиксированных цен оказался одним из наиболее устойчивых. По данным международной консалтинговой компании Colliers International, вакантность на торговых улицах Москвы в первом полугодии 2015 года выросла с 8,5 до 11,8%. Однако наибольшее количество запросов на помещения в стрит-ретейле в первом полугодии поступало от розничных сетей низкой ценовой категории, в качестве примеров компания приводила сети магазинов с фиксированными ценами Fix Price и «Заодно». По данным презентации Fix Price, к концу 2015 года сеть должна насчитывать 2300 точек, к концу 2016-го — 2990. В презентации «Заодно» говорится, что к концу года будет открыто сто магазинов, а к 2020 году — 750 точек.

7 фактов о магазинах фиксированных цен, которые наконец объяснят, почему там все так дешево

Все чаще в мире появляются магазины фиксированных цен, использующие жесткую ценовую политику. Покупателей такие сети привлекают доступностью товаров и большим выбором. Ведь большинство из нас предпочтет сэкономить, если есть такая возможность.

Мы в AdMe.ru решили разобраться, как магазины фиксированных цен не только не несут убытков от продажи дешевых товаров, но и получают неплохую прибыль.

1. Маленькие зарплаты и большие штрафы

В одном магазине почти никогда не работает больше 2 сотрудников одновременно. Чаще всего для обработки потока покупателей достаточно одной кассы, редко когда открывается вторая. Кроме того, зарплаты в таких магазинах очень маленькие и работники почти не задерживаются на своем месте дольше нескольких месяцев. Это связано еще и с тем, что любая ошибка может стоить очень дорого. За опоздание, например, часто вычитают от 5 до 10 % зарплаты.

2. Низкая цена за счет договоров с производителями

Производители (чаще всего из Китая) продают свою продукцию по более низкой цене, взамен сеть магазинов покупает довольно много товаров. При этом товары продаются с наценкой, которая позволяет магазину получать прибыль.

3. Покупатели не рассчитывают на высокое качество вещей

За счет этого в выигрыше остаются все: производители, чей товар попал на полки магазина, сама сеть, которая на этом зарабатывает, и покупатели, получившие доступные, хотя и низкокачественные товары.

4. Очень маленькие расходы на аренду помещений

Крупным торговым сетям необходимо находиться в удобном для покупателей месте с большой проходимостью. Это всегда либо отдельные здания, либо первые этажи крупных торговых центров, и арендная плата там соответствующая. Магазин фиксированных цен же может позволить себе снять дешевое помещение на рынке или даже в подвале. Это не так сильно сказывается на итоговой выручке, потому что покупатели знают о низких ценах сети и идут в магазин целенаправленно.

5. На рекламу тратится минимальный бюджет

Тем не менее он необходим, чтобы показать покупателям, что магазины существуют. Но расходы на маркетинг гораздо ниже, чем те, что вынуждены вкладывать в свое продвижение классические торговые сети.

6. Низкие цены на самом деле не такие уж и низкие

Тут злую шутку с покупателями играет психологический фактор. Мы видим в магазине фиксированных цен зубную пасту за цену, вдвое меньше, чем в обычной торговой сети, и искренне считаем, что, купив ее, значительно сэкономим. Хитрость между тем кроется в объемах. Часто магазин фиксированных цен продает куда меньший объем товара, чем классическая торговая сеть. С поправкой на размер стоимость оказывается почти идентичной.

При этом сравнить одинаковые объемы не получится — в обычных торговых сетях просто не продают товары мелкого объема. Поэтому на ценниках в магазине фиксированных цен никогда не пишут цену за килограмм, как это делают в обычных торговых сетях. А если считать стоимость относительно веса, то часто может оказаться, что в магазинах «все по одной цене» покупка выйдет дороже, чем в классических сетях.

7. Психологический фактор заставляет нас тратить в таких магазинах больше

Когда мы смотрим на низкую цену, то не задумываемся об итоговой сумме, которая может оказаться не такой уж маленькой. А чем больше спонтанных покупок мы совершаем, тем выше оборот и прибыль магазина. Есть еще один психологический момент: заходя в бюджетный магазин, мы ожидаем, что все цены будут низкими, и даже не пытаемся сравнивать их с предложениями других торговых точек. Просто магазин делает минимальную наценку и зарабатывает за счет объема продаж.

Бонус: что стоит взять в магазинах фиксированных цен, а от покупки чего лучше отказаться

  • Еда

Газировка, снеки и фастфуд вроде лапши быстро приготовления ничем не отличаются от тех, что представлены в обычных магазинах. А вот конфеты и шоколад часто дешевле можно купить на развес, да и качество будет лучше. Кроме того, стоит воздержаться от покупки рыбной, мясной и молочной продукции.

  • Товары для дома

Тарелки, салатницы, бытовая химия для мытья посуды и удаления налета и ржавчины часто стоят недорого, а по качеству могут быть даже лучше, чем в классических магазинах. Есть смысл присмотреться к жидкому и твердому мылу и отдушкам — они стоят дешевле, но не хуже брендовых товаров. При этом от покупки посуды для готовки лучше отказаться и подождать распродаж в гипермаркетах.

Ручки, карандаши, фломастеры, ластики, скрепки, стикеры и прочие офисные принадлежности стоят дешево, а выглядят стильно и ничуть не уступают тем, что представлены в дорогих магазинах канцтоваров.

  • Средства личной гигиены

Зубные пасты и щетки, ушные палочки и жидкости для полоскания рта можно найти неплохого качества и по низким ценам. А вот косметику вроде пудры, туши или лаков для ногтей лучше не брать.

  • Электроника и инструменты

Она прослужит очень недолго, а в некоторых случаях может навредить вашему здоровью, так как быстро перегревается и может взорваться. Наборы отверток, насадки которых сделаны из некачественного материала, портят резьбу. То же и с наборами для шитья — иголки и ножницы в них плохого качества.

  • Полезные бытовые мелочи

Мелочи для ежедневного использования — пилки, спонжи, наборы для масок, ватные диски, палочки для маникюра, дозаторы для жидкостей, органайзеры и зеркала — можно брать, не переживая о выгоде.

Есть ли у вас определенный список вещей, которые вы покупаете в подобных магазинах? Что туда входит? Помогает ли это вам сэкономить?

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector